NFT如何维持情绪价值
道说时间1 hour ago--
在Unipeg那篇文章的留言中，有读者问从情绪价值的角度来看Unipeg的NFT如何。
这个角度不仅可以让我们评判NFT也可以让我们评判迷因币。
我对NFT和迷因币长线价值走向的评判标准中有一个标准基本上没有变过，那就是要看围绕它们产生的共识能不能持续并且强化。
这个观点来自于我从加密生态中得到的经验。
但前段时间，我从另外一个生态看到了一个很好的、可以用来“攻玉”的“他山之石”，更加丰富了我对上面这个观点的认知，并且补足了我对情绪价值的一些理解。
这段时间以来，各个媒体时不时都会爆出段永平投资泡泡玛特的新闻。很多人关注段永平对泡泡玛特的持仓和价位，但我更在意他强烈地推荐的那本书：《因为独特》 — — -这本书汇集了记者对王宁进行的深度访谈以及王宁的各种观点。
泡泡玛特运营的核心是IP，它目前推出的一系列IP玩具本质上没有实际的功用，卖点就在提供情绪价值，按王宁的话说就是满足用户对“快乐”的需求。
这和NFT太像了。
在加密生态，加密朋克诞生在2017年，但真正大火的是在2020、2021年；另外经典的无聊猿和胖企鹅大火是在2021年，它们距今的时间都不长。
而泡泡玛特早在2015年就开始运作IP玩具，并且这十多年来一直在这个领域深耕，把这个行业从小众做到了大众，把一系列IP一直运作到今天，持续发热、持续盈利。
因此，它的经验非常值得我们借鉴和参考。
在《因为独特》中，王宁主要分享了下面这些观点（大意是）：
迪士尼运作IP，核心是靠电影来产生和沉淀IP。但在当今的年代，人们已经越来越难把2小时的注意力集中在一部电影上，并且关注其中的IP了。
迪士尼的做法在当今的时代，不仅沉没成本高，而且收效越来越弱。
所以现在我们基本上很难再看到迪士尼产生新的IP。
泡泡玛特怎么做呢？
先找到能在年轻人中引起共鸣的IP。
这样的做法相比迪士尼，沉没成本会小很多。
这是不是特别像一些突然爆发的NFT？
不管它们是因为什么爆发，总之会先在一小众人群中引发“尖叫”。
但接下来，后续如何保持这个IP在人们心目中的形象、地位并持续提供情绪价值呢？
泡泡玛特这些年的经验总结就是：高频地让这些IP在人们的生活中出现，在人们生活的各个场景中出现，陪伴人们成长、陪伴人们生活，潜移默化地走入人们的内心。
所以我们看到它的IP每隔一段时间会推出新场景下的新玩具，让人们在各种场景下都能看到一个IP的存在，在各个事件中都能看到一个IP的出现，在各种场景下都能引发人们情绪的共鸣。
所以Molly能够一直火，Labubu也能持续热。
我们甚至看到它最近推出了Labubu冰箱 — — — — — — 在我看来，这就是在践行让IP出现在生活中，陪伴人们生活的理念。这么做成败如何暂且不谈，它就是在不断试错，不断探索。
泡泡玛特过去十多年一直用这个方法成功打造并且成就了一系列IP，并且持续能从这些IP身上获利。这就是对这套做法最好的证明和背书。
所以把这套逻辑和模式平移到NFT上，我认为对于绝大多数NFT而言，它们后续要想继续火、继续保持热度，要想单纯从情绪价值的提供者这个角度去发展、去增值，也得走类似的路。
因此，除了发展围绕NFT的生态，让用户（NFT的持有者和非持有者）不断地在各种场景中高频地看到这些NFT、不断地在各种情绪中对这些NFT产生共鸣，我看不到还有其它什么方法能让这些NFT持续增值。
然而现实却恰恰相反 — — — — — — 我认为最不需要发展生态，也不一定需要高频出现，单凭独一无二地位就能增值的加密朋克反而在不同场合、不同场景、不同生态中一而再、再而三地每隔一段时间就出现了。
在比特币铭文中，前10000个铭文NFT中有加密朋克的头像；在以太坊铭文中，10000个加密朋克被写到了以太坊上；现在在Slonks中，又是加密朋克作为创作基础被再度提及。
表面上看，每一次新的创新出现后，很多人看到的了新的、“标志性”的NFT出现，但我却怎么看怎么觉得是又一次加密朋克被宣传和强化了一次。
等风潮过后，那些新的、“标志性”的NFT很快会被忘却，但加密朋克却再一次被强化记忆、强化共识了一次。
我相信在未来更多的创新中，但凡涉及到NFT，很可能加密朋克还会一次次被动地出现。
在某种程度上，我觉得这是对大多数急需发展生态的NFT的强烈讽刺。
所以，借鉴泡泡玛特运作IP的经验和案例，从提供情绪价值的角度看所有这些新的NFT，除非它们能像泡泡玛特的IP那样，高频地出现、持续地提供情绪价值，否则它们未来的潜力很难评判。
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